Агульныя парады

Логотип apple

Адзін з самых цікавых праектаў, за які можа ўзяцца дызайнер - гэта распрацоўка брэнда, фірменнага стылю і лагатыпа.

Праца над лагатыпам можа быць даволі складанай, паколькі неабходна прыдумаць некалькі варыянтаў, папярэдне правёўшы даследаванне рынку ў пошуках якой-небудзь «разыначкі».

Если вас интересует логотип apple, стоит заглянуть на этот сайт sluhipro.ru вы найдете логотип apple отличного качества.

Дызайнер яшчэ перад пачаткам працы над лагатыпам павінен з галавой сысці ў тую прастору, сімвалам якога будзе гэты лагатып.

Сам працэс распрацоўкі лагатыпа, ад ідэі да яго канчаткова зацверджанага, і асабліва, назіранне за тым, як ён затым выкарыстоўваецца ў «рэальным свеце», - гэта незвычайна карысны вопыт для дызайнера.

Але перш чым мы пачнем разбірацца ў гэтым пытанні, давайце вызначым розніцу і ўзаемасувязь паміж брэндам, фірмовым стылем і лагатыпам.

Адрозненні брэнда, фірмовага стылю і лагатыпу

Брэнд (або брэндынг) мае на ўвазе малюнак, якое мы бачым, і адпаведную эмацыйную рэакцыю на кампанію, яе прадукцыю і паслугі. Ён таксама напрамую ўплывае на тое, як кліенты ўспрымаюць кампанію і якім чынам яны дзеляцца інфармацыяй пра яе. Можна сказаць, што брэнд - гэта карпаратыўны імідж. Ключавая ідэя і асноўнае паняцце стварэння карпаратыўнага іміджу: усё, што робіць кампанія, усё, чым яна валодае і ўсё, што яна вырабляе, павінна нагадваць каштоўнасці і мэты кампаніі ў цэлым.

Паслядоўнае выкананне гэтай ключавой ідэі стварае кампанію, развівае яе, паказваючы на ??прынцыпы і ідэалы кампаніі, раскрывае яе сутнасьць. Гэта не проста некалькі кветак, некалькі шрыфтоў, лагатып і лозунг.

Мабыць, найбольш лаканічным і зразумелым будзе вызначэнне брэнда, дадзенае вядомым амерыканскім прадпрымальнікам Сэтам Годзіньё (Seth Godin): «Брэнд - гэта набор чаканняў, успамінаў, гісторый і ўзаемаадносін, якія дазваляюць спажыўцу выбраць адзін прадукт ці паслугу з мноства іншых».

Калі спажывец (няхай гэта будзе кампанія, пакупнік, выбаршчык або інвестар) не хоча плаціць, не выбірае кампанію ці не збіраецца пра яе расказваць, то для дадзенага спажыўца гэты брэнд нічога не варта. Галоўную ролю пры стварэнні брэнда і карпаратыўнага іміджу кампаніі гуляе фірмовы стыль.

Фірмовы стыль вызначае графічныя элементы, якія выкарыстоўваюцца для дэманстрацыі кампаніі. Фірмовы стыль - гэта сукупнасць малюнкаў і прынцыпаў пабудовы візуальнай камунікацыі, якія забяспечваюць адзінства і ўзгодненасць стылю кампаніі.

Лагатып з'яўляецца асноўным візуальным элементам, які дапамагае кліентам знаходзіць, ідэнтыфікаваць, і запамінаць брэнд кампаніі. Звычайна ён уяўляе сабой графічны знак або сімвал, назва брэнда або камбінацыю таго і іншага. У той жа час лагатып - гэта фірмовы стыль і брэнд, запакаваныя разам у адзін вядомы знак. Гэты знак з'яўляецца асобай і сімвалам ўсёй кампаніі.

Для таго, каб зразумець што такое лагатып, для пачатку трэба зразумець для чаго ён патрэбны. Лагатып патрэбен для абазначэння кампаніі. Лагатып пазначае кампанію або прадукт з дапамогай знака або знака. Лагатыпы - гэта абазначэння пры дапамозе знакі, а не тлумачэнне знака. Гэта значыць, тое, што пазначае лагатып - нашмат важней таго, як ён выглядае.

Каб да канца зразумець гэтую думку, уявіце, што лагатыпы падобныя на людзей. Мы аддаем перавагу, каб нас называлі нашымі імёнамі - Саша, Маша або Вася, а не выкарыстоўвалі заблытаныя і лёгка забываеш апісання, такія як: «бландын, які заўсёды апрануты ў нешта ружовае». Гэтак жа і з лагатыпам - лагатып не павінен літаральна апісваць дзейнасць кампаніі, а павінен служыць для таго, каб кампанія была вядомая.

Паспрабую даць кароткую фармулёўку:

Брэнд - гэта успрыманы эмацыйны карпаратыўны імідж у цэлым. 
Фірмовы стыль - гэта візуальны аспект, які фармуе частка агульнага брэнда. 
Лагатып - гэта найпростае распазнанне кампаніі пры дапамозе выкарыстання знака або малюнка.

Этап 1: Пошук ідэі і складанне бріфа

Гэта найбольш важная частка ўсяго працэсу. Яе галоўная задача - дапамагчы вам у падрыхтоўцы пісьменнага бріфа (тэхнічнага задання) па распрацоўцы дызайну ўсяго праекта.

Ніжэй прыведзены спіс асноўных пытанняў, звязаных з вашым брэндам, на якія вам неабходна адказаць на дадзенай стадыі працы. Гэта ўсяго толькі кароткі агляд найбольш складанай часткі працэсу.

  1. Як ўспрымаецца брэнд на фоне вашых канкурэнтаў на рынку прадстаўляюцца вамі тавараў і паслуг?
  2. Якім чынам вы пазіцыянуеце свой брэнд? Адкажыце на пытанні «што?», «Як?», «Каму?", "Дзе?", "Чаму?" І "калі?".
  3. Якую гісторыю мае ваш прадукт, яго складнікі і сам працэс яго вырабу?
  4. Хто ваша мэтавая аўдыторыя? Наколькі добра вашы кліенты валодаюць перадавымі тэхналогіямі? У якой сітуацыі яны выкарыстоўваюць вашы тавары / паслугі? Якім павінен быць гэты вопыт выкарыстання - як павінны адчуць сябе вашыя кліенты, што яны павінны захацець зрабіць? Як яны павінны ўспрымаць ваш брэнд?
  5. Якія каштоўнасці і ідэі павінен перадаваць брэнд і якая місія вашай кампаніі? Калі б брэнд быў чалавекам, то якім? Як бы ён выглядаў, паводзіў сябе і казаў?
  6. Пералічыце перавагі, якія кліенты павінны асацыяваць з вашым брэндам. Якое бачанне брэнда вы хочаце стварыць?
  7. Іншыя пытанні, якія тычацца брэнда: пазнавальнасць, звязаныя з ім эмоцыі, каштоўнасць для спажыўцоў, ўспрыманне брэнда і паводзіны спажыўцоў, жаданыя змены адносіны спажыўцоў да вашага брэнду за доўгі перыяд часу.

Брыф на распрацоўку дызайну

Ён таксама павінен уключаць бюджэт, графік з тэрмінамі выканання праекта, фарматы файлаў, у якіх будуць падавацца вынікі, і іншыя неабходныя для працы дэталі.

Этап 2: Лагатып, фірмовы стыль і прынцыпы пабудовы візуальнай камунікацыі

Пасля таго, як скончаны этап даследаванні і гатовы брыф на распрацоўку дызайну, самы час пачынаць праектаванне лагатыпа і фірменнага стылю.

Існуе мноства спосабаў пачаць распрацоўку лагатыпа, але часцей за ўсё дызайнеры накідваюць некалькі дзесяткаў (калі не сотняў!) Прыкладаў на паперы. Працэс стварэння агульнай канцэпцыі і розных варыянтаў дазваляе знайсці новыя ідэі і рашэнні, якія вам бы ніколі не ўдалося атрымаць, калі б вы адразу пачалі працаваць на кампутары. Пасля выбару самай лепшай канцэпцыі, можна пераходзіць да стварэння варыянтаў лагатыпа ў лічбавым выглядзе.

Вось прыклад некалькіх ідэй лагатыпаў ў выглядзе эскізаў і іх канчатковыя лічбавыя варыянты:

Лагатып Firefox. Дызайнер Martijn Rijven, артдырэктар Wolff Olins з галандскай студыі Bolt Graphics.

Лагатып ITV, дызайнер Matt Rudd, dio з Лондана.

Фірмовы стыль

Фірмовы стыль Handsome Coffee Roasters. Студыя Ptarmak, ЗША.

Фірмовы стыль сеткі рэстаранаў Patina. Студыя Mucca Design, Нью-Ёрк.

Элементы фірмовага стылю.

Наогул, фірмовы стыль - гэта не толькі графічныя элементы. Фірмовы стыль - гэта сукупнасць візуальных элементаў. а яны ўключаюць у сябе наступнае:

1. Таварны знак або (і) фірмовая Шрыфтавы надпіс (лагатып). 
2. Фірмовы блок. 
3. Фірмовы лозунг (слоган). 
4. Фірмовы колер (колеры). 
5. Фірмовы кампакт шрыфтоў. 
6. Карпаратыўны герой. 
7. Пастаянны коммуникант (твар фірмы) і інш. Канстанты.

Для дызайнера, у першую чаргу, цікавыя першыя 5 элементаў з гэтага спісу.

Таварны знак (знак абслугоўвання, гандлёвая марка, фірмовы знак) з'яўляецца цэнтральным элементам фірменнага стылю. 
Таварны знак - зарэгістраваныя ва ўстаноўленым парадку выяўленчыя, славесныя, аб'ёмныя, абазначэння або іх камбінацыі, якія выкарыстоўваюцца уладальнікам таварнага знака для ідэнтыфікацыі сваёй фірмы. 
Па дадзеных Міжнароднага прававога даследчага інстытута імя Макса Планка, 60% пакупнікоў звязваюць ТЗ з высокім якасцю тавару, 30% - з высокім якасцю і вядомасцю фірмы, а 10% - не звяртаюць на ТЗ ўвагу.

Фірмовы блок уяўляе сабой традыцыйнае, часта ўжываецца спалучэнне некалькіх элементаў фірменнага стылю, напрыклад, поўнае афіцыйная назва фірмы, яго паштовыя і банкаўскія рэквізіты (напрыклад, на фірмовых бланках). Часам фірмовы блок уключае і фірмовы лозунг.

Фірмовы лозунг (слоган) - пастаянна выкарыстоўваецца фірмовы арыгінальны дэвіз, запамінальная фраза. Выступае як своеасаблівая візітная картка фірмы.

Кіраўніцтва па фірменнага стылю (брэндбук)

Кіраўніцтва па стылі - гэта, як правіла, набор надрукаваных або электронных (у фармаце PDF) шаблонаў, якія ўяўляюць сабой аснову дызайну фірмовага стылю. Звычайна ў кіраўніцтва ўваходзяць лагатып, шаблоны, шрыфты і іншыя элементы, сабраныя разам для таго, каб спрасціць стварэнне брэндаваныя матэрыялаў.

Кіраўніцтва па стылі змяшчае асноўныя правілы выкарыстання лагатыпу, фірмовага стылю і макета. Для дызайнера вельмі карысна перыядычна праглядаць ўдалыя брэндбука розных кампаній.

Прыклады добрых брэндбука можна паглядзець тут: Skype (pdf, brand page), BestBuy (Euro Guidelines), BBC, Adobe, Apple, Google, Walmart.

Сёння дызайнер ўжо не можа абмежавацца толькі надрукаваным кіраўніцтвам - ён павінен даць вялікі аб'ём файлаў, гатовых да працы, напрыклад, такіх як Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, старонку для загрузкі лагатыпу і элементаў фірменнага стылю.

Этап 3: Адсочванне папулярнасці брэнда і рэбрэндынг

Пасля таго як новы фірмовы стыль створаны, важна пастаянна сачыць за ім і прасоўваць яго. Гэта сапраўды вельмі важна. Бо, так ці інакш, з цягам часу любая мэтавая аўдыторыя, паслуга або прадукт мяняюцца, і тады падыходзіць час правесці рэбрэндынг.

Асноўная праблема рэбрэндынгу звязана з тым, што вам неабходна паспрабаваць зрабіць так, каб кліенты па-ранейшаму маглі даведацца вашу кампанію і каб у новым брэндзе адбіваліся рысы старога.

Існуе два выдатных сайта, на якіх можна знайсці інфармацыю аб ўнутраным боку рэбрэндынгу буйных кампаній: Rebrand і Under Consideration, рубрыка Brand New. Ніжэй прыведзены некалькі прыкладаў фірмовага стылю да і пасля рэбрэндынгу, узятыя з гэтых сайтаў:

Дзякуй Вам за ўвагу! Працяг будзе-

NEW. Карыснае, патрэбнае, важнае:

Дзе зарабіць у інтэрнэце грошы? Надзейна, сумленна, без падману!

Мільянеры ў кедах. Мабыць адзіны праект, які я безумоўна рэкамендую людзям. Настолькі ў ім упэўнены, што нават маме парэкамендаваў. Паверце, гэта шмат што значыць - выключэнне з правілаў. Чаму? Вельмі прыстойны, кантактны і адэкватны адмін, праверана як і дзе працуюць грошы. Ды шмат прычын на самай справе. Паглядзіце сайт, пагутарыце ў групе праекта Вконтакте, і я ўпэўнены, Вы далучыліся да нас і не пашкадуеце. Літасці прашу: МВК -Миллионеры ў кедах. BIZNET - Бізнес Эпохі Диджитал - спецыяльна для пачаткоўцаў. 
Мы самі заробім Вам грошы! Наш хедж фонд - гэта закрытая пляцоўка, у ім ёсць некалькі варыянтаў для інвестыцый, ад кансерватыўнага адсотка да агрэсіўнай прыбытку. Поўная празрыстасць і справаздачнасць працы. Даход ад 20% у месяц. З кожным членам каманды можна пагутарыць і задаць пытанні тут: BIZNET - Бізнес Эпохі Диджитал

Аплатныя сістэмы, кашалькі і абменнікі для працы

Абавязкова! У першачарговым парадку завядзіце сабе карту ADVcash.

Электронны кашалёк Payeer - адзін з найважнейшых плацежных сістэм PAYEER - не менш папулярная платёженая сиситема, чым папярэднія. 
Тут ёсць шмат варыянтаў для абмену і куплі, з любых банкаўскіх карт. Усе пераклады вельмі хуткія, вельмі прыгожы і зручны сайт.

Рэгіструйцеся ў Perfect Money - Многія інвестыцыйныя праекты працуюць толькі з імі. Увод / выснова на гэтую сістэму ў разы хутчэй чым на банкаўскія карты. Прайдзіце верыфікацыю ў PM і тады працэнт за пераклад будзе 0.5%

Самы лепшы курс- Высокі курс! Абменны пункт X-PAY - лепшы. 
У гэтым абменніку літаральна за 10 хвілін Вы зможаце памяняць (перакласьці) напрыклад вашыя Perfect Money на пластыкавую карту VISA / Mastercard, у Яндэкс-грошы, QIWI або назад. А таксама імгненна купіць PM і іншыя электронныя валюты, уключаючы биткоин і нават спецыфічныя криптовалюты.